Gestion de campagnes Google Ads pour qualifier les visites sur les sites Web de La Clusaz

Walt accompagne la station de ski de La Clusaz dans l’optimisation de sa visibilité et la gestion de ses campagnes d’acquisition :

  • Stratégie d’acquisition (audiences, campagnes, budgets)
  • Gestion de campagnes Google Ads
  • Gestion de publicités sur Facebook et Instagram
  • Optimisation de la visibilité naturelle (SEO)
  • Web analytics, suivi des conversions en ligne

À propos du projet

La destination touristique de La Clusaz a, dans un premier temps, confié la gestion de son budget de campagne Google Ads à Walt pour la durée d’une saison d’hiver. Au fur et à mesure des saisons, la mission s’est étendue pour se transformer en véritable partenariat dans la stratégie digitale orienté conversion et retour sur investissement.

Gestion de campagnes Google Ads pour un office de Tourisme

Sur Internet, les campagnes de publicités sont plus qu’un simple poste de dépenses. Il s’agit également d’une source d’acquisition dont les revenus sont mesurables si les objectifs sont déterminés. La méthode de Walt :

  • Stratégie de campagnes en fonction des produits spécifiques à promouvoir, des objectifs de conversions à poursuivre
  • Configuration des audiences de prospection et de remarketing
  • Rédaction des contenus et ajustement continu des mots clés
  • Création d’annonces pour les formats Search, Display, Responsive et Vidéo (YouTube)

Entre les saisons d’hiver 2018-2019 et 2019-2020, le nombre de visiteurs sur laclusaz.com a augmenté de 10%. Durant cette même période, le nombre de conversions réalisées sur le site a augmenté de 79%
(source Google Analytics : comparaison des périodes entre le 1er novembre et le 31 mars)

Entre la saison d’été 2019 et celle de 2020, le nombre de visiteurs a augmenté de 56%. Durant cette même période, le nombre de conversions réalisées sur le site a augmenté de 140%.
(source Google Analytics : comparaison des périodes entre le 20 mai et le 20 septembre)

Gestion de campagnes Facebook Ads

  • Configuration du Pixel Facebook (remarketing)
  • Configuration des objectifs de conversion
  • Configuration des audiences de prospection et de remarketing
  • Création des campagnes et des annonces pour Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp

Optimisation de la visibilité naturelle (SEO et local SEO)

  • Veille continue sur les performances de la visibilité naturelle du site dans les résultats des moteurs de recherche
  • Configuration avancée de comptes Google Search Console et Bing Webmaster Tools
  • Création et configuration d’un groupe d’établissements (compte professionnel) sur Google My Business

Web analytics et rapports de performance

Le travail de configuration avancée du compte Google Analytics et Google Tag Manager nous permet de suivre les principaux objectifs de La Clusaz, notamment les conversions e-commerce (chiffre d’affaire, vente de séjours, ventes de forfaits de ski, etc.).

  • Reporting des performances de la vente en ligne
  • Reporting de l’engagement sur Instagram, Facebook, Google My Business
  • Reporting de la performance de la publicité sur Facebook et sur Google
  • Analyse des données et conseil continu

Témoignage du client

"La destination de La Clusaz était à la recherche d’une entreprise qualifiée pour optimiser le référencement de son nouveau site Internet. La société Walt a su analyser avec rigueur et sérieux notre problématique et nous proposer une méthodologie efficace. Six mois plus tard, le constat est plus que satisfaisant : les résultats escomptés sont au rendez-vous. Et l’accompagnement régulier d’Alexandre et de son équipe, et leurs propositions de développement nous ont permis de travailler sur de nouveaux axes d’amélioration. Un prestataire de qualité !"

Damien Duport
Directeur Marketing