Stratégie Search Engine Marketing globale pour un Hôtel

Problématique du projet

Comment traduire cet objectif commercial en stratégie webmarketing ?

En s’assurant d’occuper le terrain, à savoir le haut de la page des résultats de recherche Google. Cette approche pragmatique de l’acquisition digitale de clients implique une stratégie globale, dite de Search Engine Marketing intégrant à la fois le SEO et le SEA. Elle permet à une agence de jouer son rôle à plein en activant, de front, les deux atouts principaux des moteurs de recherche.

Se démarquer dans un marché hautement concurrentiel et maximiser les réservations en ligne.

Malgré un positionnement de prestige, l’hôtel peine à capter une audience digitale suffisamment large et à convertir les recherches en réservations directes. Le manque de visibilité sur des mots-clés stratégiques limite son attractivité face à une concurrence bien positionnée sur les moteurs de recherche.

Les objectifs de l’accompagnement

1. Augmenter la visibilité de l’hôtel dans les résultats de recherche payants et organiques.
2. Obtenir un meilleur retour sur investissement pour les campagnes publicitaires.
3. Doubler le trafic issu des recherches naturelles.
4. Accroître les clics sur des mots-clés stratégiques à fort potentiel de conversion.

Résultats obtenus

• Progression significative des positions SEO : 11 positions gagnées en moyenne sur les mots-clés ciblés en seulement 3 mois.
• Domination sur des requêtes stratégiques : 8 des 20 mots-clés sélectionnés atteignent la première position sur Google en 2 mois.
• Trafic organique doublé : Le nombre de visites issues des résultats naturels de Google a été multiplié par 2 en 8 mois.
• Augmentation des clics : Les clics sur les mots-clés stratégiques ont été multipliés par 3,5 (+350 %) en 2 mois.
• Retour sur investissement exceptionnel : Pour chaque euro investi dans les campagnes Google Ads, 13 euros de revenus ont été générés.

Grâce à cette collaboration, l’Hôtel Au Cœur Du Village a su s’imposer comme un acteur incontournable sur le web, atteignant ses objectifs de visibilité et de conversion tout en optimisant son retour sur investissement.

Actions mises en place

1. Déploiement d’une stratégie d’acquisition digitale sur mesure
   Mise en place d’une approche combinant référencement payant (SEA) et naturel (SEO).
2. Gestion performante des campagnes Google Ads (SEA)
   Création et optimisation d’annonces ciblées pour maximiser la visibilité et le taux de clic.
   Suivi des performances pour garantir un retour sur investissement optimal.
3. Optimisation du référencement naturel (SEO)
   Sélection de 20 mots-clés stratégiques liés à l’activité et à la localisation de l’hôtel.
   Actions techniques et éditoriales visant à améliorer les positions dans les résultats de recherche.
4. Analyse et suivi des performances
   Mise en place d’outils de web analytics et création de rapports réguliers.
   Ajustements continus des stratégies en fonction des données collectées.
5. Renforcement de la présence locale sur Google Maps
   Gestion et optimisation de la fiche d’établissement Google pour accroître la visibilité auprès d’une audience locale.